El mundo del patrocinio del deporte es complejo y diverso y en ocasiones, la excelencia de resultados no se tiene por qué traducir expresamente en un gran éxito para los patrocinadores y viceversa, un acuerdo con un equipo modesto que no obtenga grandes resultados puede resultar positivo para un sponsor. El primer caso se está dando con el patrocinador principal de Red Bull, Infiniti.
"Estamos en Fórmula 1 para generar conocimiento de nuestra marca y para esto, tenemos que conseguir estar en los ojos de los que miran las pantallas," reconoce Andy Palmer, representante de la marca. "Desde ese punto de vista podríamos decir que Sebastian ha tenido demasiado éxito. Cerrar el campeonato con cuatro carreras por delante quizá no sean buenas noticias para nosotros desde esa perspectiva".
También genera beneficios
Sin embargo, el prestigio que gana su sello al asociarse con un deportista de tanto éxito compensa en gran medida ese inesperado contra. "Tenemos que verlo desde una perspectiva a largo plazo: es evidente que Sebastian se está convirtiendo en una leyenda del deporte y está logrando ese éxito con nosotros como nuestro embajador," admite Palmer.