Niki Lauda sorprendió a todos los presentes en la alfombra roja de los Globos de Oro, donde introdujo la candidatura de 'Rush', al aparecer con un nuevo patrocinador en su famosa gorra roja. Así, el tricampeón del Mundo de F1 lució frente a millones de espectadores su nuevo 'sponsor', Novomatic, que probablemente seguiremos viendo durante los Grandes Premios de la temporada 2014.
"Difícilmente podría tener un comienzo mejor que ese", comentó Lauda sobre su primer evento con su nuevo patrocinador.
Sin embargo, artículos del diario Welt han criticado la nueva alianza del austriaco con Novomatic, una compañía muy controvertida de la industria de juegos de azar a nivel internacional. De hecho, Mercedes se ha pronunciado en declaraciones a dicho diario para aclarar que no tienen nada que ver con la elección de Lauda de su patrocinador personal: "El equipo no juega ningún papel en la elección del patrocinador de Niki Lauda".